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電子產業五分天下：蘋果、Google、亞馬遜、三星及微軟

蘋果用業績證明軟硬體結合的商業模式可行，讓亞馬遜及Google等網路及軟體服務業者紛紛起而效尤，也為台灣電子品牌及代工廠商的未來埋下極大隱憂。

近期全球科技產業最引人側目的事，就是Google及微軟相繼推出自家的平板電腦，尤其是後者，更引起宏碁等電腦品牌廠商不安。這樣的現象也隱約讓人嗅到，全球科技業的版圖未來恐將有一場大變動，而向來「吃硬不吃軟」的台灣電子品牌及代工廠商也將大洗牌。

為了避免電子書閱讀器Kindle遭受平板電腦(Tablet PC)重創，進而影響到亞馬遜(Amazon)在線上內容服務產業的地位，尤其是電子書的販售，亞馬遜火速推出搭載Android作業系統的中低價平板電腦Kindle Fire，此舉除成功地鞏固亞馬遜在線上服務內容產業老二的地位，也讓亞馬遜營收有了亮麗的表現。

蘋果獨大App 防堵各家對手

根據七月下旬剛公布的財報資料顯示，亞馬遜第二季營收較去年同期成長二九％，其中，線上內容服務收入更是較去年同期大幅增長五七％。值得一提的是，亞馬遜第二季毛利率二六‧一％，不但較去年同期二四％顯著增加，而且是最近九年以來，單季毛利率首度越過二六％的關卡。

顯而易見，跨足平板電腦對亞馬遜的網路零售及內容服務等事業營收增長的貢獻極大。不過，為鞏固核心事業，亞馬遜的營業費用也大幅增加，導致亞馬遜第二季獲利較去年同期大幅減少，淨利僅有去年同期的三‧七％。坦白說，亞馬遜為守住核心事業，初期所付出的代價可不算低，只能指望未來相關策略能繼續產生經濟效益。

目前的線上內容服務市場，尤其是App(應用程式)基本上是蘋果一家獨大。儘管如此，蘋果還是全力防堵亞馬遜、Google等競爭對手，並因此在日前宣布將在新的iOS 6.0作業系統中，捨棄原有的Google Maps地圖系統，以便進一步弱化競爭對手的競爭力。而蘋果之所以有如此驚人之舉，憑藉的乃是其在平板電腦及智慧型手機市場的地位。

圍剿蘋果無效 Google親自出馬

根據市調研究機構Strategy Analytics的資料顯示，蘋果的平板電腦在二○一二年第二季以一七○○萬台左右的出貨量，拿下全球平板電腦市場六八‧三％的市占率。由此可見，即使亞馬遜、三星、宏碁、華碩等Android陣營的合作夥伴聯手圍勦蘋果，目前也無法撼動蘋果在平板電腦的地位，逼得Android系統的開發者Google只好「親自出馬」。

看到蘋果步步進逼，而且陸續在廣告等業務與Google正面交鋒，全球瀏覽器龍頭Google也不得不推出為Google Play量身訂作的Nexus 7迎戰。

中國時報【康文柔╱台北報導】

趕在微軟Win 8上市前，Google積極為Android平台固樁，與華碩合作開發的平板電腦，據傳將在7月公開發表，出貨量目標上看250萬台。華碩股價摜破季線後，昨奮力收在平盤價283.5元。

Google董事長施密特(Eric Schmidt)曾在去年12月表示，要在半年內發表最高品質的平板電腦，今年初業界即傳出，華碩的創新能力吸引Google青睞，雙方合作生產7吋平板電腦，瞄準低價市場，要挑戰亞馬遜的Kindle Fire，但直到台北國際電腦展前，都還在「只聞樓梯響」的階段。

根據《電子時報》報導，Google原本希望在5月公開這款產品，但設計與成本不符期望，因而在調整設計後，延到6月出廠，準備在7月正式公開亮相，預估今年出貨量為200-250萬台。

研調機構DisplaySearch最新統計，全球平板電腦的銷量依然強勁成長，主要的推手仍是市占率6成的iPad，今年第一季，三星已超越亞馬遜奪得后座，華碩出貨量約50萬台，與RIM同列第5名。

目前非蘋陣營的主流是Android平台，但電腦品牌商多在寄望Win 8上市，能搶回遭蘋果iPad奪走的市場，產業龍頭惠普、與美國二哥戴爾都已表明，寧可現在處於平板空窗期，也要等到年底再推Win 8平板。

為免微軟的平台一推出，Android可能邊緣化，業界指出，Google收購的摩托羅拉將扮演重要角色，如果與華碩的合作僅在中低價市場，施密特口中的「高品質」旗艦機種，應是由摩托羅拉出品。